In de wereld van nationale en internationale SEO wordt link building gedreven door domeinautoriteit en ankertekst-optimalisatie. Lokale SEO werkt anders: een backlink van een regionale nieuwssite met een DA van 35 kan voor een lokaal bedrijf waardevoller zijn dan een generieke link van een nationale directory met een DA van 70. Lokaliteit, relevantie en authenticiteit zijn de drie criteria die bepalen of een lokale link bijdraagt aan jouw Local Pack-positie.

Waarom lokale backlinks anders werken

Google gebruikt backlinks als een vertrouwenssignaal: wie verwijst naar jou? Voor lokale bedrijven is de geografische en sectorale relevantie van de verwijzende domeinen de belangrijkste factor. Een link van de website van de Kamer van Koophandel, een regionaal ondernemersnetwerk of een lokale sportvereniging waarvan je sponsor bent, zegt iets specifiekers over jouw lokale aanwezigheid dan een link van een generieke “beste bedrijven”-lijst.

In onze experimenten zagen wij dat vijf tot tien kwalitatieve lokale backlinks van authentieke, niet-commerciële bronnen een groter positief effect hadden op de Local Pack-positie dan twintig tot dertig generieke directory-links. Dit is een fundamenteel verschil met de traditionele link-building-mentaliteit van “meer is beter”.

De vijf beste bronnen voor lokale backlinks in Nederland

Bron 1: Regionale media en lokale nieuwssites

Nederlandse lokale media, AD Amersfoort, Omroep Brabant, Leidsch Dagblad, RTV Noord en honderden andere regionale nieuwsplatforms, publiceert regelmatig content over lokale ondernemers. Een persartikel over een innovatieve dienst, een menselijk verhaal over hoe je je bedrijf opgebouwd hebt of een expert-comment over een lokaal relevant onderwerp kan resulteren in een backlink van hoge lokale autoriteit.

De aanpak: identificeer de redacteuren van de lokale media in jouw regio via LinkedIn, stuur een persoonlijke e-mail met een concreet en relevant verhaal-voorstel (geen commercieel verhaal, maar een genuïne interessante invalshoek), en wees beschikbaar voor een interview. Verwacht niet dat elke poging succesvol is, twee tot drie media-plaatsingen per jaar is voor de meeste MKB-bedrijven een realistische ambitie.

Bron 2: Leveranciers en zakenpartners

Je leveranciers, zakenpartners en geaccrediteerde installateurs of dealers mogen je waarschijnlijk noemen op hun “partners”- of “gecertificeerde dealers”-pagina. Dit is een eenvoudige win die veel bedrijven missen. Neem contact op met de marketing- of communicatieafdeling van je drie tot vijf belangrijkste leveranciers en vraag of zij je op hun website kunnen vermelden met een link naar jouw site.

Bron 3: Lokale sportverenigingen en evenementen

Sponsoring van lokale voetbalclub, tennisvereniging of jaarlijks evenement resulteert vaak in een vermelding op de website van de gesponsorde organisatie. Dit zijn waardevolle lokale backlinks die organisch zijn, ze zijn geen betaalde advertentieplaatsingen maar authentieke dankbetuigingen voor je bijdrage aan de lokale gemeenschap.

Bron 4: Brancheorganisaties en certificeringsinstanties

Als je lid bent van een brancheorganisatie (VGM NL, BOVAG, NVM, VMS, of een van de honderden andere Nederlandse brancheverenigingen) controleer dan of de organisatie een ledenlijst publiceert met links naar de websites van leden. Veel bedrijven zijn lid maar staan niet in de ledenlijst vermeld, of staan er wel in maar zonder link. Neem contact op met je brancheorganisatie en verzoek een vermelding met link.

Bron 5: Educatieve partnerships en gastblogposts

Lokale ROC’s, HBO-instellingen en vakscholen zoeken regelmatig gastdocenten, praktijkbegeleiders of bedrijfspartners voor stageplekken. Een samenwerking met een onderwijsinstelling resulteert vaak in een vermelding op de website van de instelling, wat een backlink oplevert van een .nl edu-domein, traditioneel een van de meest gewaardeerde link-types in Google’s algoritme.

Het complete lokale backlink-acquisitieprogramma dat wij voor leden uitrollen, inclusief e-mail-templates en de lijst van meest impactvolle lokale link-bronnen per sector en regio, is beschikbaar voor leden van LocalSEOLab.nl.