De meest directe weg naar een hogere Google Maps-positie is niet het volgen van algemene SEO-adviezen, maar het begrijpen waarom jouw specifieke concurrenten in jouw specifieke markt hoger staan dan jij. Een concurrentieanalyse voor Local SEO is geen eenmalige activiteit, het is een cyclisch proces dat je elke twee tot drie maanden herhaalt om bij te houden hoe de concurrentie evolueert.

In dit artikel beschrijven wij het stap-voor-stap analysekader dat wij bij LocalSEOLab.nl gebruiken om voor nieuwe leden de concurrentiepositie in kaart te brengen. Dit kader heeft ons geholpen bij het identificeren van de meest impactvolle verbeterpunten voor meer dan 200 analysen in 2025.

Stap 1: Identificeer je échte concurrenten in Google Maps

Je echte Local SEO-concurrenten zijn niet de bedrijven die je kent uit de branche, het zijn de bedrijven die verschijnen in de Local Pack wanneer jouw ideale klant zoekt. Voer een geo-grid meting uit voor je drie belangrijkste zoektermen en noteer welke bedrijven consistent in de top-3 verschijnen over de verschillende gridpunten in je servicegebied. Dit zijn je echte concurrenten.

Je zult waarschijnlijk verrast zijn. In onze ervaringen is minder dan 40% van de bedrijven die ondernemers noemen als hun “grootste concurrenten” ook daadwerkelijk hun Local Pack-concurrenten. De werkelijke concurrent is vaak een bedrijf dat je niet kent, dat geen fysieke winkel heeft in jouw straat, maar dat digitaal beter gepositioneerd is.

Stap 2: GBP-audit van concurrenten

Analyseer het GBP van elke topconurrent op de volgende punten, en noteer voor elk punt of jouw profiel beter, gelijkwaardig of slechter scoort:

  • Aantal reviews en gemiddelde score: Hoeveel reviews heeft de concurrent? Wat is de score? Hoe recent zijn de reviews (dateer de meest recente tien reviews)?
  • Profielcompleteness: Heeft de concurrent alle velden ingevuld? Let specifiek op dienstvermeldingen, attributen en de Q&A-sectie.
  • Post-activiteit: Hoe recent is de meest recente post? Met welke frequentie wordt er gepost? Welke post-types worden gebruikt?
  • Foto-volume en -kwaliteit: Hoeveel foto’s heeft het profiel? Zijn het echte foto’s of stockfoto’s? Hoe recent zijn de meest recente foto’s?
  • Beschrijving en categorieën: Welke primaire en secundaire categorieën gebruikt de concurrent? Bevat de beschrijving specifieke zoektermen?

Stap 3: Website-analyse van concurrenten

Analyseer de website van elke topconurrent met de volgende vragen:

Lokale landingspagina’s: Heeft de concurrent aparte pagina’s per dienst en/of locatie? Hoe zijn deze pagina’s geoptimaliseerd voor lokale zoekwoorden?

Structured data: Gebruik Google’s Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) om te controleren welke schema-types de concurrent implementeert. In onze ervaring hebben meer dan 70% van de MKB-websites in Nederland geen of onvolledige structured data, dit is vaak de meest directe kans om een concurrent te overtreffen.

Backlink-profiel: Gebruik Ahrefs (betaald) of de gratis versie van Moz om te analyseren welke websites naar de concurrent linken. Let specifiek op lokale vermeldingen, sectorgidsen en lokale nieuwssites. Dit geeft je een prioriteitenlijst van citaties die je zelf ook zou moeten opbouwen.

Stap 4: De gap-analyse en actieplan

Na het completeren van stap 2 en 3 heb je per concurrent een scorekaart. Bereken voor elk signaalgebied het verschil tussen jouw score en de gemiddelde score van je top-3 concurrenten. De gebieden met de grootste gap én het hoogste gewicht in het rankingalgoritme zijn je prioriteiten.

In de meeste analyses die wij uitvoeren, zijn de drie grootste gaps: het aantal en de kwaliteit van reviews (concurrent heeft gemiddeld 2,4x meer reviews), de aanwezigheid van lokale landingspagina’s op de website (concurrent heeft deze, jij niet), en de structured data-implementatie (concurrent heeft dit, jij niet). Deze drie gebieden aanpakken levert in de meeste gevallen de snelste en grootste Local Pack-verbeteringen op.

Het volledige concurrentieanalyse-template dat wij bij LocalSEOLab.nl gebruiken, inclusief de scorekaarten en de weging per signaalgebied, is beschikbaar voor leden van LocalSEOLab.nl.